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功能饮料变局时代,谁将成为市场格局的“改写

日期:2019-04-15 01:47

新格局下,谁将是最终的“胜出者”

从品牌的角度来看,功能饮料与体育营销似乎有着天然的联系。功能饮料品牌都希望通过赞助更酷的比赛,赢得更多消费者的认可。2018年,乐虎赞助斯坦科维奇杯洲际篮球赛、中国方程式大赛、、专业电竞赛事腾讯TGA专业大赛、国际俱乐部超级杯等,可以说为了与年轻人群、运动人群沟通,做足了功课。同年,东鹏特饮签约了中超联赛,以试图吸引爱好足球运动的人群。今年3月,乐虎又宣布携手2019FIBA篮球世界杯,正式成为2019FIBA篮球世界杯官方功能饮料。

在越来越多入局者的情况下,消费者可供选择的余地更大,为此,业内人士预测,在未来的竞争中,品质和品牌将成为消费者购买决策的关键因素。

“品质+品牌”成为多头竞争时代的关键

与食品相比,饮料的物流成本会更高,对于其销售半径也有较大的影响。从这点来看,如果产地离市场更近,则无疑会拥有更低的运输成本。2010年,红牛在国内的销售开始抬头的时候,当时它的产能和全国物流成本,成为限制其发展的重要因素。此后,北京之外,华彬集团开始在广东、江苏等地建厂。

此前尼尔森的数据显示,受累商标之争,红牛的市场份额已经下滑至58%。而乐虎占11%,东鹏特饮占9%,其余的市场份额则属于黑卡、卡拉宝、魔爪、启力等。在这样的市场格局下,有业内人士猜测,今后几年,包括乐虎、东鹏在内的青年领导品牌之战将成为改写功能饮料市场格局的关键。

目前达利食品在全国实现了产能的布局,在全国拥有18家饮料生产基地。这意味着,在产能扩张和物流运输方面,乐虎优势更明显。相比而言,东鹏等其他功能饮料品牌,产能布局主要集中于广东等地,未来伴随市场节奏进行产能的拓展将需要一个过程。

功能饮料,是2000年以来风靡于欧美与日本等发达国家的一款饮品。对于许多国内外的消费者来说,大家对于功能饮料的认知更多源于红牛。红牛是一位叫许书标的泰国商人在1966年发明的。20世纪80年代,一位奥地利商人把红牛引入欧洲,从此红牛成为风靡全球的功能饮料品牌。

功能饮料,与一般饮料不同,其带有“功能”二字,意味着除了要拥有良好的口感之外,是否能够快速缓解疲劳、提供多种营养和补充能量,也成为影响消费者购买决策的关键因素。在这方面,拥有权威机构的认可,就显得非常重要。

拼品质、打品牌,功能饮料市场,在新的竞争和博弈中,市场格局也在悄然变化。